Les informations, qui vont de la naissance du produit à sa distribution, sont accessibles avec le plus haut niveau de sécurité par le consommateur qui peut, dans une phase postérieure au premier achat, décider de « vendre » la propriété du vêtement en le revendant sur le marché de l'occasion et en transférant la propriété à l'acheteur du produit utilisé. Une étape évolutive qui marque un jalon absolu pour McQueen en tant que pionnier dans l'adoption de solutions à fort taux d'innovation. Ci-contre/en haut : un exemple de tag NFC avec le protocole Blockchain. Appliqué sur le pendant de chaque vêtement, il permet l'interaction de celui-ci avec le consommateur grâce à l'utilisation d'un smartphone. Crédit Photo MCQ
Blog
09/09/2020
Temera & Everledger
Un écosystème pour soutenir l'économie circulaire des entreprises de mode et de luxe
Une application concrète, résultat de cette collaboration, est le projet numérique MYMCQ, le centre névralgique de la marque « technology-driven » MCQ, la nouvelle marque Alexander McQueen.
09/09/2020
Temera, un leader en matière de solutions IdO pour l'industrie de la mode et du luxe, et Everledger, un pionnier de la transparence numérique, annoncent leur partenariat stratégique. Ce partenariat favorisera l'adoption d'une technologie facile à utiliser pour la certification de l'authenticité et le storytelling au consommateur final, en mettant à profit les dix ans d'expérience de Temera dans le secteur de la mode et la suite de solutions de pointe d'Everledger en matière de traçabilité et d'expérience client. La première application concrète résultant de cette collaboration est opérationnelle sur MCQ, la nouvelle marque de mode lancée la semaine dernière par Alexander McQueen, une société du conglomérat Kering. Depuis des années Temera offre à McQueen ses solutions pour l'identification et la traçabilité de la chaîne de produits grâce à la technologie RFID-UHF. Sur les produits de la nouvelle ligne une puce supplémentaire avec la technologie NFC (Near Field Communication) a été insérée, permettant une interaction directe avec le consommateur final grâce à l'utilisation de smartphones. Everledger complète, avec la technologie Blockchain, l'écriture et la gestion d'un véritable « jumeau numérique » du produit physique.
En termes de fonctionnalité, Alexander McQueen fait également un pas en avant avec MCQ en matière d'authentification. Chaque icône présentée par MCQ est entièrement traçable grâce à sa plate-forme numérique MYMCQ, un système unique qui utilise les technologies Blockchain et NFC pour débloquer des fonctionnalités innovantes. MYMCQ ne fournit pas seulement des informations historiques, c'est aussi un centre multimédia où chacun peut interagir avec la marque, accéder à des contenus en coulisses, à des interviews de contributeurs et autres créatifs de la communauté MCQ, etc. Ci-contre/en haut : le portail du MYMCQ qui agit comme un véritable « hub médiatique » pour la marque. Crédit Photo MCQ
Pour ce partenariat, Temera a géré l'adoption de tags NFC qui permettent à chaque vêtement d'être enregistré numériquement de manière unique et d'avoir son jumeau numérique en ligne, sur MYMCQ. Temera a également intégré ses systèmes à la plate-forme Everledger, qui permet d'enregistrer les événements liés à l'histoire de chaque article et les données associées sur un registre distribué et immuable. Temera se distingue par son savoir-faire spécifique, développé en réponse à un fort besoin de résoudre les problèmes liés à l'optimisation des processus logistiques et de production dans l'industrie de la mode, qui incluent la lutte contre la contrefaçon, le contrôle du marché gris/parallèle, et des expériences clients de plus en plus envahissantes et fidèles. Everledger a développé le site web MYMCQ, une plate-forme technologique basée sur la technologie Blockchain qui permet aux marques et aux consommateurs de s'inscrire et d'échanger en toute sécurité des vêtements conçus par des designers choisis par MCQ. MYMCQ sera également le point focal d'une communauté de clients. La technologie d'Everledger permet la création d'un enregistrement numérique sûr et permanent de chaque vêtement grâce à la technologie Blockchain. Outre la sécurité implicite de la technologie, l'un des avantages est l'expérience de l'utilisateur : tout le cycle de vie de chaque vêtement est accessible en ligne, depuis le moment et l'endroit où il a été conçu jusqu'au premier achat, voire la revente. Les consommateurs peuvent être sûrs qu'ils achètent des articles authentiques, qu'ils soient vendus directement par MCQ ou en peer-to-peer, ce qui contribue à lutter contre les produits de luxe contrefaits. En permettant une revente facile des articles parmi les consommateurs, MCQ espère également avec cette initiative encourager un consumérisme plus conscient.
« Dans l'écosystème de la mode, les certifications non numériques sont complexes et coûteuses, tandis que les systèmes de contrôle des fournisseurs sont insuffisants pour répondre au besoin toujours croissant de transparence. En nous associant à Everledger, nous sommes en mesure d'accroître la confiance des consommateurs dans la marque en rendant l'historique complet du produit facilement accessible et partageable. Grâce à l'utilisation combinée des technologies NFC et Blockchain, les marques de luxe peuvent désormais mettre en lumière des activités de revente sur le marché de l'occasion, alimentant ainsi le besoin de durabilité des nouvelles générations de consommateurs en construisant une économie circulaire » Arcangelo D'Onofrio CEO de Temera
Innover dans une optique de durabilité, c'est réfléchir à l'impact global sur l'environnement. Les concepteurs de MCQ ont créé un système d'emballage de bout en bout pour réduire considérablement les déchets excédentaires, ce qui signifie qu'ils utilisent le même emballage tout au long de la chaîne de production jusqu'à ce qu'il arrive entre les mains du consommateur. Le même emballage conservé par le premier consommateur peut être réutilisé sur le marché de l'occasion comme partie intégrante du produit lui-même. Photo credit MCQ
L'idée de collaboration du MCQ ne répond pas aux canons typiques du co-branding. Il s'agit d'une conversation fluide entre les créateurs émergents du monde entier et leur offre une plate-forme mondiale pour donner vie à leurs idées. Cette approche démocratique signifie que MCQ peut définir indépendamment les sorties de ses collections plutôt que d'être soumis à l'habituelle hiérarchie saisonnière de la mode. En travaillant par cycles de six mois, attendez-vous à au moins trois « drop »" de nouvelles icônes, chacune racontant une histoire complètement nouvelle, des images aux collaborateurs pour lancer l'événement et le lieu. Photo credit MCQ
C'est un nouvel élan au changement de concept qui a émergé sur la scène de la mode ces dernières années et qui renforce le choix d'Alexander McQueen d'utiliser la technologie UHF et la plate-forme Stylewhere pour suivre les produits et servir le client avec ce qu'il veut : le bon produit au bon moment et au bon endroit. MCQ reconnaît la contribution apportée par le partenariat : « Les valeurs fondamentales de MCQ sont la création d'une communauté de personnes sur la même page, fonctionnant comme un outil permettant de relier les gens et de les rassembler. Nous sommes enthousiasmés par ce qui se passe entre les personnes qui interagissent entre elles, en raison du résultat apporté par le groupe, plutôt que par un individu. Nous sommes donc très heureux que nos amis de Temera et Everledger, qui se sont rencontrés par le biais de MCQ, soient sur le point de s'engager ensemble dans un partenariat ».
« Ce partenariat stratégique résume les valeurs clés pour chaque acteur, depuis la proposition de solutions pionnières jusqu'à l'amélioration des avantages de la transparence et de la décentralisation. C'est une occasion incroyable de faire passer l'industrie du luxe à l'étape suivante, en intégrant une technologie de pointe à un savoir-faire séculaire. MCQ a placé la barre plus haut en ce qui concerne le cas d'utilisation conçu pour ses consommateurs et seul un partenaire fantastique comme Temera nous a permis d'avoir un lancement aussi incroyable en très peu de temps » Calogero Scibetta, Head of Business Development & Strategic Partnerships Everledge
« Ce n'est pas tous les jours que l'on assiste à la naissance d'une marque, et encore moins d'une marque qui relie deux mondes : la mode et la technologie. MYMCQ est une réalisation exceptionnelle des visionnaires du MCQ et d'un groupe de personnes très dévouées qui ont fait de cet avenir une réalité. Nous sommes honorés de faire partie d'un projet qui va changer l'industrie de la mode pour toujours et pour le mieux. Plus circulaire, plus durable, plus connecté avec ses consommateurs finaux. Je suis impatiente de créer des solutions de plus en plus simples et évolutives pour l'industrie de l'habillement » Leanne Kemp, fondatrice et CEO d'Everledger
